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从主题公园到文旅创新 “恐龙王国”的IP产业之路

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  中国江苏网讯 从地标性的恐龙仿生建筑到“库克苏克峡谷”里恐龙王国的神秘地带;从惊险刺激的穿越侏罗纪到激情动感的《疯狂恐龙人》舞台演出;从常州首家5A级文化创意类主题景区到到兰州、郑州恐龙园的品牌输出,中华恐龙园近20年不断挖掘和创新恐龙主题的文化核心,全力打造出“欢乐恐龙王国”的IP形象和产业体系,走出了一条从主题公园到文旅创新的全新IP产业的崛起之路。

  挖掘恐龙文化,形成IP核心价值

  IP本意是一种知识产权,在文旅行业,IP则是一种文化核心竞争力的体现。例如,人们熟知的迪士尼,不仅是一家主题公园,更是一个具有全球影响力的形象IP。迪士尼承载的文化属性,代表着梦幻、快乐的价值观。任何一个迪士尼形象,即便是杰克船长,他传递的也是一个快乐的海盗形象。

  早在创建运营之初,恐龙园就以恐龙及其衍生的文化内涵为核心竞争力,在中国常州构建了一个欢乐的恐龙王国,这个王国里所有的元素,都被IP化。而且这些IP并非一成不变,基于“恐龙”这一文化母题,立足恐龙王国世界观和社会体系的变化,“恐龙IP体系”也是不断发展,迭代创新的。

  营造“恐龙王国”,构建IP产业体系

  自2007年起,恐龙园开启打造原创IP的发展之路,先后创作了《恐龙宝贝之龙神勇士》、《小龙甜品工坊》、《米多龙》等多部原创动画,并通过央视及各卫视平台播出,积累“人缘”。恐龙宝贝因其可爱的形象和搞怪、调皮的个性而深受粉丝喜爱,以它们形象开发的衍生产品受到了市场欢迎。

  常州中华恐龙园根据自有IP设计的各类主题商品

  2014年,中华恐龙园亲子互动体验区“恐龙宝贝梦幻庄园”建成开放,整个区域将动画片中的梦幻场景和可爱恐龙搬到了现实中,创意性地实现了IP的落地。恐龙园股份逐步形成了“形象-内容-衍生品-体验”的主题公园文化产业链发展模式。

  根据原创动漫打造的梦幻庄园最受小朋友喜爱

  围绕“恐龙”这一文化原点,恐龙园股份不断进行IP的创新和衍生,独创性地构建了包含形象内容、文科项目、主题演艺、特色活动在内的多维度“恐龙IP”体系。主题演艺既有大型室内音乐剧《鲁乐回家》、实景特效演出《冒险恐龙岛》、大型主题花车巡游《恐龙王国欢乐行》等经典演出;也有轻小型旅游演艺——原创恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》,在全国巡演了上百场。

  恐龙园为游客构建了以恐龙文化为核心的全新沉浸式体验方式。从年初的迎新音乐焰火秀,到开春的国际恐龙文化节,再到暑期的恐龙狂欢节,以及互动大戏——恐龙万圣节,“恐龙”为核的四大主题活动IP形成全年支撑。每年万圣节的主角已经不是主题扮相的演员,而是奇装异服的游客,完全融入这场恐龙万圣的大狂欢之中,成为狂欢的主体。

  热辣四射的恐龙国际狂欢节

  此外,结合研学旅游的发展趋势,中华恐龙园还打造了“恐龙科学实验室”、“夜宿恐龙馆”等一系列科普亲子活动,对恐龙IP进行了多元化延展。

  恐龙西进兰州,实现IP价值输出

  在打造IP产业体系中,恐龙园先后推出互动性强的文科融合项目已。梦幻庄园科技互动区“伊萨利卡城”、4D影片《翼龙骑士》等原创文科项目,通过AR、VR、绿幕、体感互动等科技手段优化IP体验。据了解,恐龙园还将对“侏罗纪雨林区”进行升级改造,融合智能仿生机械、多媒体展示技术、表演等方式,还原出真实的侏罗纪雨林。

  常州中华恐龙园未来将呈现的“侏罗纪雨林区”DINOTOUR项目

  目前,恐龙园IP定制的样板——兰州西部恐龙元已经在兰州建成开放,开放大半年,已经引领了兰州及周边地区的主题娱乐。

  已经建成开放的兰州西部恐龙园水乐园

  而中华恐龙园品牌输出的“郑州中华恐龙园”已经进入到具体实施阶段。在刚刚结束的有着中国主题公园奥斯卡奖之称的“摩天奖”颁奖典礼上,主导“郑州中华恐龙园”前期设计的常州恐龙园景观规划设计有限公司荣膺中国主题公园最佳概念规划设计奖。在郑州中华恐龙园,游客将领略到与常州中华恐龙园完全不同的恐龙文化,完全不同的恐龙故事,以及完全不同的体验方式。

  常州恐龙园股份有限公司董事会主席及首席执行官沈波表示:“文化+科技=体验,IP+科技=独一无二的体验。全景化的实景娱乐体验,是未来主题公园的发展趋势。打造原创自主的民族IP,始终是恐龙园股份的不懈追求。我们希望打破中华传统主题公园缺乏主题的游乐园模式,为游客带来更好玩、更国际化的主题公园休闲娱乐体验。”